Adobe (NASDAQ:ADBE) Analytics tarafından bugün yayınlanan bir rapora nazaran, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki online harcamalar 2023 tatil döneminde %4,9 oranında artış gösterdi. Kıymetli promosyonlar ve ‘şimdi al, sonra öde’ (BNPL) seçeneklerinin mevcudiyetiyle sağlanan büyüme, tüketicilerin 1 Kasım – 31 Aralık tarihleri ortasında varsayımı olarak 222,1 milyar dolar harcamasına yol açtı. Bu sayı, Adobe’nin 221,8 milyar dolarlık birinci varsayımını biraz aştı ve 2022’de gözlemlenen %3,5’lik büyümeyi aştı.
Raporda, TV’ler, akıllı hoparlörler, tabletler, spor gereçleri ve mobilya dahil olmak üzere geniş bir eser yelpazesindeki derin indirimlerin, müşterileri Siber Pazartesi, Şükran Günü ve Kara Cuma üzere değerli alışveriş aktiflikleri sırasında daha fazla harcama yapmaya ikna ettiği vurgulandı. Buna ek olarak, BNPL hizmetlerinin benimsenmesi %14 oranında artarak tüketicilerin ödeme tercihlerinde bir değişime işaret etti.
Adobe Digital Insights baş analisti Vivek Pandya, “Belirsiz bir talep ortamında, perakendeciler bu tatil döneminde müşterileri cezbetmek için indirimlere ve esnek ödeme usullerine yük verdi” dedi. Harcamalardaki artış, ABD üretici fiyatlarının Kasım ayında değişmediğini ve enflasyonun düştüğünü belirten Çalışma Bakanlığı raporunun da gösterdiği üzere, fiyat artışlarından çok taze tüketici talebine bağlandı.
Tatil satışlarındaki artışa karşın, büyüme oranı pandemi öncesi düzeylere dönmedi. Mastercard SpendingPulse tarafından kısa müddet evvel yayınlanan bir rapor, tıpkı periyotta ABD perakende satışlarında daha yavaş bir artışa işaret etti.
Büyük perakende web sitelerindeki süreçleri izleyerek e-ticareti tahlil eden Adobe Analytics, görüşlerini ABD’deki en büyük 100 internet perakendecisinin %85’inden elde edilen bilgilere dayandırıyor. Tahlil, Kasım ayının toplam çevrimiçi harcamaların %56’sını oluşturduğunu ve tüketicilerin kıymetli Siber Hafta indirimlerinden yararlandığını ortaya koydu. Elektronik eserlerdeki indirimler bilhassa agresifti ve bir evvelki yıl %25 olan indirim oranı %31’e ulaştı. Oyuncak indirimleri de öne çıktı, fakat 2022’ye nazaran biraz daha düşüktü ve %28’e varan indirimlere ulaştı.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın takviyesiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Koşul ve Şartlar kısmımıza bakın.
