Nike Inc. (NYSE:NKE) temkinli tüketici harcamaları, online satış trendlerindeki düşüş ve artan promosyon faaliyetleri nedeniyle yıllık gelir beklentilerini aşağı taraflı revize etti. Spor giysi devi ayrıyeten önümüzdeki üç yıl içinde operasyonları tertibe sokmayı amaçlayan 2 milyar dolarlık stratejik bir maliyet tasarrufu teşebbüsünü duyurdu. Bu haber Nike’ın pay fiyatında %11’lik bir düşüşe neden oldu.
Maliyet tasarruf planı, kıymetli eser kümelerinin tedarikinde azalma, idare düzeylerinde düşüş, otomasyonda genişleme ve tedarik zincirinde iyileştirmeleri içeriyor. Nike’ın bu yaklaşımı, perakendecilerin en az stok tutması ve daha az sipariş vermesi nedeniyle şirketin toptan satış kısmında süregelen zorluklarla karşı karşıya kalmasıyla ortaya çıktı. Buna ek olarak, tüketicilerin isteğe bağlı harcamalarının azalması Nike’ın dijital işlerini etkiledi.
Nike’ın Mali İşler Müdürü Matthew Friend, mağaza trafiğindeki artışa karşın şirketin online ortamda daha fazla promosyon faaliyeti gerçekleştirdiğini ve bunun da global bir eğilim olan daha temkinli tüketici davranışının bir göstergesi olduğunu belirtti.
Nike artık tüm yıl gelirinin yaklaşık %1 oranında artmasını bekliyor ki bu da daha evvelki orta tek haneli büyüme varsayımından değerli bir düşüş manasına geliyor. Bu yeni kestirim, LSEG bilgilerine dayanarak %3,8’lik bir artış öngören piyasa beklentilerinin gerisinde kalıyor.
Morningstar’da kıdemli bir pay senedi analisti olan David Swartz, Nike’ın eser azaltma stratejisinin, satışlara kıymetli ölçüde katkıda bulunmayan düşük marjlı kalemleri ortadan kaldırma uğraşı olabileceğini öne sürdü.
Nike, tekrar yapılandırma uğraşlarının bir kesimi olarak, üçüncü çeyrek finansallarına yansıyacak olan, temel olarak çalışanların kıdem tazminatı maliyetleri nedeniyle 400 milyon ila 450 milyon dolar ortasında vergi öncesi maliyete katlanmayı öngörüyor.
Öte yandan, ikinci çeyrekte Nike’ın Büyük Çin’deki satışları %4 artarak, birinci çeyrekteki %5’lik büyümeye kıyasla hafif bir düşüş gösterdi ve bölgede talebin şimdi tam olarak istikrar kazanmadığına işaret etti.
Şirketin ikinci çeyrek toplam geliri 13,39 milyar dolar olarak açıklandı ve bu sayı 13,43 milyar dolar olan beklentiyi karşılamadı.
S&P 500 endeksinin %24’lük yükselişi ve rakibi Adidas’ın (OTC:ADDYY) %52,5’lik artışının tersine, Nike’ın payları yılbaşından bu yana %5’in altında mütevazı bir artış gösterdi.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın dayanağıyla oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Kaide ve Şartlar kısmımıza bakın.
