Ünlü spor giysi devi Nike’ın bu Perşembe günü açıklayacağı dördüncü çeyrek sonuçlarında son iki yılın en zayıf gelir artışını kaydetmesi bekleniyor. Deckers’ın Hoka’sı ve Roger Federer’in desteklediği On üzere rakipleri karşısında yer kaybeden şirketin daha düşük performans göstermesi, yenilikçi tekliflerin eksikliğine bağlanıyor.
Rapor öncesinde en az yedi aracı kurum, şirketin pazar hissesini koruyabileceğine dair kaygılarını münasebet göstererek Nike için fiyat maksatlarını düşürdü. GlobalData analisti Neil Saunders’a nazaran Nike, tüketicilerin ilgisini çekmeye ve pazar hisselerini artırmaya devam eden rakiplerine kıyasla “geri planda” ve “biraz sıkıcı” olarak algılanıyor.
Bu zorluklara karşın Nike, Paris’te yapılacak Olimpiyat Oyunlarını yine ayağa kalkmak için bir fırsat olarak görüyor. Şirket, tüketicilerin ve atletlerin dikkatini çekmek umuduyla Alphafly 3 yarışçı ve Pegasus koşu ayakkabısı üzere performans eserlerini öne çıkarmayı planlıyor.
Nike’ın toptan satıştan uzaklaşarak direkt müşteriye satış stratejisine geçmesi beklenen yararları sağlamadı ve talep meselelerini daha da kötüleştirdi. Yöneticiler Mart ayında satışları artırmak için toptan satış iştiraklerine tekrar odaklanacaklarını duyurdu.
YipitData’dan alınan pazar hissesi bilgileri, On’un Dick’s Sporting Goods’daki ayakkabı kategorisindeki hissesinin Ocak ayı başında %8 iken 25 Mayıs itibariyle %12’ye yükseldiğini gösteriyor. Hoka’nın hissesi ise birebir periyotta %8’den %13’e yükseldi. Bu ortada, Nike’ın perakendecideki hissesi Ocak ayında %39 iken Mayıs ayında %32’ye düştü.
Nike, bilhassa koşu ayakkabısı kategorisinde rakiplerinin yükselişine karşı koymak için önümüzdeki üç yıl içinde 2 milyar dolarlık bir maliyet tasarrufu teşebbüsü başlattı. Bu plan, Air Force 1 üzere birtakım kıymetli spor ayakkabı serilerinde küçülmeyi de içeriyor.
LSEG datalarına nazaran analistler dördüncü çeyrek için Nike’ın gelirlerinin sadece %0,2’lik marjinal bir artışla 12,85 milyar dolara ulaşacağını, düzeltilmiş yararların ise %26,4 artarak pay başına 83 sente çıkacağını kestirim ediyor.
Wall Street’in hissiyatına gelince, 40 analistin Nike’ın payları hakkındaki ortalama notu “al” olarak kalırken, 25 analist “al” ya da daha yüksek bir not öneriyor. Bununla birlikte, üç analist “sat” notu verirken, 12 analist “tut” durumunu koruyor. Nike’ın payları bu yıl şimdiye kadar yaklaşık %12 düşüş gösterdi. Şirketin sonuçlarını 27 Haziran’da piyasa kapandıktan sonra açıklaması planlanıyor.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın dayanağıyla oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Kural ve Şartlar kısmımıza bakın.
